Moroshka
Проект по ребрендингу, который перерос в трехлетнее сотрудничество, охватившее все мои компетенции. Moroshka — компания, которая занимается производством и продажей вещей для дома. Предметы под брендом Moroshka продаются тысячами экземпляров в десятках магазинов. Всего в ассортименте бренда представлено более 500 единиц продукции.
Стратегия и позиционирование
На момент старта проекта компания включала в себя три бренда разных ценовых сегментов, производство в Липецкой области, а также партнерский интернет-магазин. Продукция продавалась в разной упаковке, единичными товарами и без четкой концепции. Чтобы решить эти проблемы и сфокусироваться, компании потребовался ребрендинг.
Первым этапом стала работа над позиционированием и стратегией. Совместно с руководством мы обратилась к моим коллегам по другим проектам и хорошим друзьям — агентству Jekyll & Hyde. Исследование рынка, конкурентов и аналитика текущей структуры организации помогли принять важное решение — объединить все усилия на одном бренде. Компания взяла название одного из своих существующих брендов — Moroshka.
Следующим важным шагом стало решение работать над коллекциями, а не единичными предметами. Вместо сложной матрицы товаров в разных ценовых сегментах с разными названиями, мы сделали структуру ассортимента понятной. Предметы из коллекций стали увеличивать ценность друг друга за счет принадлежности к одной идее.
Айдентика
В основу логотипа легло шрифтовое написание названия. Округлые формы букв помогли сделать логотип легким и органичным. Визуальное решение должно было отвечать одновременно многим требованиям: отражать новую стратегию, сохранять преемственность, хорошо воспроизводиться на многих типах носителей, гравироваться на продукции и быть узнаваемым.
В качестве фирменного был выбран шрифт компании Monotype с красивым названием — Гармония. Его характер отлично вписался в новую визуальную концепцию.
Фирменным цветом стал цвет спелой морошки — оранжево-розоватый. А форма и структура ягоды помогли создать дополнительные узнаваемые элементы — скругленный шестиугольник и силуэт плода.
Упаковка
В качестве основного визуального решения для упаковки была выбрана печать фирменного паттерна белыми красками по крафтовому картону. Это позволило выделить товары среди конкурентов и безошибочно издалека определять бренд. Для идентификации коллекций мы нашли фирменные цвета, которые печатались на стикерах и наклеивались на производстве на каждую упаковку соответствующей коллекции. Помимо этого, был определен стандарт, в соответствии с которым в дальнейшем будут называться все коллекции бренда.
Непростым моментом в реализации дизайна и конструкции упаковки стало многообразие предметов, которые производятся на разных предприятиях в нескольких странах и упаковываются в разных местах разными подрядчиками. Чтобы избежать множества проблем, элементы упаковки были стандартизированы и приведены к единой сетке размеров для удобства транспортировки. Итогом стала удобная система с единым размером паттерна, цветом картона и используемыми в печати красками. Под нее компания подстроила всех своих подрядчиков.
Каталог
Для продвижения текстиля был создан объемный каталог. За рекордные сроки мы организовали работу фотографа, дизайнера, ретушера и копирайтера. Для каждой из коллекций были выбраны комплиментарные цвета и созданы декорации. Всего каталог состоит из более чем ста страниц.
Брендбук
Итогом работы по комплексному ребрендингу стал брендбук, включивший в себя описание позиционирования, стратегии, созданные материалы, шаблоны, правила использования и их описания. Все это уместилось на двух сотнях страниц.
Результат
Результатом плодотворного трехлетнего сотрудничества стал новый сильный бренд с внятной стратегией, системным подходом к разработке предметов и качественно другой визуальной подачей и упаковкой. На сегодняшний день предметы бренда можно купить в партнерских магазинах по всей России и интернет-магазине Likemyhome.
Команда
Арт‑директор и дизайнер
Егор Преображенский
Платформа бренда
Jekyll & Hyde
Фотографии
Moroshka, Likemyhome
Менеджмент
Команда клиента